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书店业态多元化的下,如何设计一家书店

最直观的书店设计体现在室内设计上。覔书店最具有标志性和识别度的设计元素就是图书区几个巨大的圆柱形书架。这些书架仿照大英博物馆圆筒图书馆而建,直通天花板,让进店的人会不自觉地产生一种被书海包围,又或是进入书籍殿堂的感觉,过目难忘。

阅读者一边看书一边坐下的需求也被考虑在内,但和钟书阁额外放置沙发的做法不同,覔书店选择了在书架里"挖个洞",装上一盏小灯,把沙发嵌入内。

从品牌和商业规划看,"覔书店"的重新命名使得书店摆脱了友谊书城的名称痕迹,成为了一个全新的品牌。它也抛弃了原有的业态模式,转而成为了和诚品、方所类似的销售多种产品的生活方式书店——现在的覔书店共有四个业态空间,包括图书空间、文创精品空间、咖啡区和儿童互动区。而之所以做出这些设计,最根本是因为靳刘高并不觉得单一卖书在今天还是门好生意。

"深圳龙华九方城是一个比较现代的购物中心,他们找到了甲方,想让他们进驻,所以整个书店需要做一个全新的、升级的形象。"负责覔书店设计方案的靳刘高设计顾问公司合伙人高少康对界面记者介绍说。靳刘高是一家成立于1976年的设计顾问公司,目前的业务除了空间设计,也涵盖形象设计、商业模式设计等,而最知名的一件设计作品,是屈臣氏水的曲线瓶身。

重新建立品牌的覔书店的会员卡
覔书店的书封

"现在全世界的书都不好卖,诚品和方所也不是主要靠书赚钱,如果把书店当做一个商业机构来看,它要生存和盈利,就需要有其他业务去补足。"高少康说,"像覔书店,在一个空间里,像图书馆一样,铺那么多书是项很大的投入,所以它需要咖啡厅、精品店。同时,这样的业态组合也容易吸引顾客多呆一些时间,这样他们可能会多买两本书。"

出于这样的考虑,靳刘高还特别为覔书店设置了儿童互动区。这样一来,当一家三口来到覔书店时,孩子就有专属的区域进行活动,而父母就可以自由地在书店里呆上更多时间,或看书,或喝咖啡,为书店带去更多的收入机会。

而高少康提到的书店不好赚钱其实也能从这些书店的选址上看出一二。覔书店所在的深圳龙华区远离市中心,而且店面位于九方城的地下一层;钟书阁则远在上海市郊的松江区。而两家书店的理由都是——租金太贵了。

"其实我们也一直都很希望甲方能够在城市中心开一间这样的书店,但是在上海这个地方,市中心的租金实在是太贵了。"李想在提到钟书阁的选址时这样说。

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